天貓健康推出5億元營(yíng)養(yǎng)品惠商政策 聚焦三大重點(diǎn)賽道
學(xué)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在南京舉行，天貓健康保健行業(yè)高級(jí)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家李東暉在專(zhuān)題論壇發(fā)表演講時(shí)表示，。今年，天貓健康計(jì)劃推出的5億元惠商政策將重點(diǎn)投入青少年?duì)I養(yǎng)、口服美容抗衰、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)和體重管理賽道，覆蓋領(lǐng)域的多款產(chǎn)品。天貓健康將繼續(xù)在新原料、新成分的產(chǎn)品上探索，重點(diǎn)引入海外優(yōu)質(zhì)品牌、藥企和跨品類(lèi)商家入局中國(guó)保健品市場(chǎng)。
隨著人們健康意識(shí)與生活水平的提高，營(yíng)養(yǎng)保健品成為了少數(shù)常青的賽道。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3000億元，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到4000億元。而合成生物原料在膳食營(yíng)養(yǎng)食品中的應(yīng)用廣泛。
“護(hù)膚品中常見(jiàn)的成分透明質(zhì)酸，早期是牛眼和雞冠中提取，成本極高，現(xiàn)在已經(jīng)可以用技術(shù)生產(chǎn)?！崩顤|暉表示，學(xué)和微生物發(fā)酵合成技術(shù)通過(guò)設(shè)計(jì)改造微生物以進(jìn)行定向發(fā)酵，使細(xì)胞工廠可以高效生產(chǎn)目標(biāo)產(chǎn)品。
“從供給來(lái)看，目前，營(yíng)養(yǎng)品常見(jiàn)的麥角硫因、PQQ、DHA、蝦青素、谷胱甘肽、輔酶Q10等多種成分，都正在合成生物學(xué)和微生物發(fā)酵合成技術(shù)的加持下，獲得產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)和產(chǎn)品升級(jí)?！崩顤|暉表示，因?yàn)樯a(chǎn)效率、原料純度、成本和可持續(xù)性等優(yōu)勢(shì)，合成生物學(xué)和微生物發(fā)酵合成技術(shù)正在逐漸替代傳統(tǒng)化工合成和動(dòng)植物提取原料。
今年初，天貓健康宣布加碼保健行業(yè)新商培育、經(jīng)營(yíng)激勵(lì)政策，2025年將投入5億元惠商資金，扶持商家經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)健增長(zhǎng)。
李東暉表示，天貓健康主張青少年?duì)I養(yǎng)、口服美容抗衰、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)和體重管理三大重點(diǎn)賽道，推出的一系列惠商政策，涉及多個(gè)合成生物學(xué)和微生物發(fā)酵合成技術(shù)應(yīng)用的品類(lèi)。
他進(jìn)一步透露，在兒童青少年?duì)I養(yǎng)賽道，天貓健康將圍繞“成長(zhǎng)發(fā)育”和“腦力益智”布局賴(lài)氨酸、兒童全營(yíng)養(yǎng)特殊醫(yī)學(xué)配方食品、ARA、燕窩肽、PS等新產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。在口服美容抗衰賽道，新原料和新成分的引入將助推產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)，PQQ、麥角硫因、蝦青素、谷胱甘肽等原料科學(xué)復(fù)配產(chǎn)品將越來(lái)越多。體重管理和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)是熱點(diǎn)賽道，天貓健康將在傳統(tǒng)的蛋白粉品類(lèi)之外，重點(diǎn)布局運(yùn)動(dòng)能量或恢復(fù)類(lèi)食品、左旋肉堿、功能高因咖啡以及低GI食品，提倡科學(xué)運(yùn)動(dòng)健體和減脂瘦身。
目前，阿里健康運(yùn)營(yíng)的淘天醫(yī)療健康品服務(wù)平臺(tái)年活躍用戶(hù)超過(guò)3億，服務(wù)商家超過(guò)4萬(wàn)。天貓健康已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)年活躍用戶(hù)數(shù)最高、年度商品交易總額最大的線(xiàn)C醫(yī)療健康品零售平臺(tái)。
“天貓健康將繼續(xù)在新原料、新成分的產(chǎn)品上探索，重點(diǎn)引入海外優(yōu)質(zhì)品牌、藥企和跨品類(lèi)商家入局中國(guó)保健品市場(chǎng)?！崩顤|暉透露，不同類(lèi)型的商家將獲得“量身定制”政策，給予內(nèi)容種草、聯(lián)合生意增長(zhǎng)GMV對(duì)賭、品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)、商品推廣等四個(gè)維度的扶持。